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茜菲观点:是什么让维密秀风光不在?

来源:原创     发布日期:2019-08-12 17:13:01    编辑:小茜    浏览次数:504

8月初,维密官方宣布,将取消2019年的维密秀,随之令人大跌眼镜,众多模特、粉丝和男性同胞们黯然神伤。维密从时尚界的神坛上跌落下来,到底是什么原因让历经24载一年一度的维密秀嘎然而止呢?接下来茜菲为小伙们娓娓道来!

茜菲观点:是什么让维密秀风光不在?

1、收视率下滑,维密秀取消是必然选择

据前瞻产业研究院数据显示,自2015年开始,维密秀收视率下滑趋势显著,2018年,维密秀创下历史最低收视率,在ABC电视台的首播日,只有330万观众,其中18-49岁年龄段的收视率从2017年的1.5%降到0.9%,刷新了去年的最低记录。而收视率下滑的原因无外乎观众审美疲劳、与当下以互联网为主的传播渠道背道而驰、性感营销失灵等原因。

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另外一方面,高额的维秀成本让维秘不堪重负,难以承受。维秘秀每年举办的费用高达2000万美元,在收视率不断下滑、销售拉动有限、品牌营销效果大打折扣的情况下,再去花重金去办一场秀,显然是不划算的。对于维秘来说,维秘秀的取消是必然选择,也是目前最好的选择。

2、市场份额大幅下滑,业绩增长堪忧

秀取消表面上看是收视率下滑的缘故,而深层次的原因是品牌影响力降低、市场份额下滑,业绩增长受到打击。

在市场份额方面,根据Coresight Research发布的报告,2018年维密在美国内衣市场占有率已从2013年的31.7%下降至24%;而Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的市场份额则从2013年的28.1%大幅增长至36.2%。事实上,美国一直是维秘销售的主战场,而本土市场占有率的大幅下滑意味着其在其他市场上的竞争力也在同步减弱。

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在销售业绩方面,维秘销售额经过2011-2016年年均5.1%的缓慢增长,2016年到达顶峰后,销售额出现下滑趋势。并在2017年首次出现负增长,更加悲剧的是2018年仍在延续。外界预计,短期内维密业绩增长难有大幅改观。

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3、大量门店关闭,维密扯母公司业绩的“后腿”

维密作为曾经的核心品牌,如今却拖了母公司L Brands的后腿。维密的母公司L Brands曾在财报中明确强调,受维密业绩不佳因素影响,公司整体经营情况遭受打击。2018年L Brands的销售额、营业收入和净利润均出现下滑,其中,营收下跌超三成。

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另一方面,在股价上,2014年至今,L Brands的股价总体不断下跌。截至2019年8月5日,维密母公司的收盘价为23.77美元/股,相较于2015年11月4日的100.22美元/股跌去了76.28%。

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因此,面对维密增长乏力拖累母公司业绩,L Brands也采取了关闭大量门店等应对措施。例如,在美国和加拿大区域,维密共有1143家门店,但在2018年2月3日至2019年2月2日期间,维密仅开拓新店3家,关闭了30家门店;在英国区域,维密共有79家门店,其中新开门店23家,关闭了4家门店;而2019年2月28日,维秘宣布2019年将关闭北美53家门店,以维持业务持续发展。

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综上所述,维秘在品牌影响力减弱、市场份额、销售额大幅下滑,内外交困的情况下,调整经营方向和品牌战略是唯一的出路。而维秘秀的取消也只是刚刚开始,希望维秘这次能披荆斩棘,绝境逢生,杀出一条生路。

以上就是茜菲内衣给大家分享的维秘秀取消的话题。如果你对内衣方面的资讯感兴趣,欢迎关注茜菲!(本文数据来源于前瞻产业研究院)


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关键词:维密秀

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